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A temporada do Dia das Mães está prestes a começar, e as previsões indicam um cenário próspero para o comércio varejista de Fortaleza. Segundo a Pesquisa sobre o Potencial de Consumo do Fortalezense para o Dia das Mães, conduzida pela Fecomércio Ceará, por meio do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará (IPDC), a data promete movimentar expressivos R$ 393 milhões em compras na capital cearense.
Este valor confirma o Dia das Mães como a segunda data mais importante para o comércio local, atrás do Natal, impulsionando segmentos significativos da atividade varejista, como artigos de vestuário, calçados, eletroeletrônicos e perfumaria.
O presidente do Conselho Deliberativo Estadual (CDE) do Sebrae/CE e vice-presidente da Fecomércio Ceará, Cid Alves, lembra que a data comemorativa em homenagem às mães também marca o melhor momento de vendas para o comércio brasileiro no primeiro semestre do ano. Ele avalia que o bom momento da economia brasileira e do Ceará, com um cenário positivo de geração de empregos e de pessoas em atividades produtivas, também contribui para este aumento das vendas no período.
Cid Alves acredita ainda que o recente anúncio da agência internacional de classificação de riscos Moody’s sobre a mudança de avaliação do Brasil, de “estável” para “positiva” deve impactar positivamente a economia do país nos próximos meses. “Com isso investidores estrangeiros virão ao Brasil, consequentemente isso significa mais dinheiro circulando na economia brasileira”.
Crescimento de 11,3% no potencial de faturamento em relação a 2023
Comparando com a pesquisa realizada em 2023, observa-se um crescimento de 11,3% no potencial de faturamento para o Dia das Mães deste ano, sinalizando uma retomada vigorosa do consumo após um período de baixa atividade no varejo no início do ano.
53,6% planejam fazer compras para a data
De acordo com a pesquisa da Fecomércio Ceará, mais da metade dos entrevistados (53,6%) planeja comprar presentes para a ocasião. Os produtos mais citados incluem artigos de vestuário e acessórios (41,7%), cosméticos e itens de perfumaria (37,7%), calçados (11,6%), chocolates, doces, bombons (9,4%), flores (6,3%) e eletroportáteis (6,0%).
Além disso, a intenção de celebração é alta, com 54,5% dos entrevistados planejando comemorar a data. Notavelmente, a maioria dessas celebrações (73,2%) ocorrerá em casa, com familiares ou amigos, indicando uma valorização do ambiente familiar durante as festividades.
Gasto médio de R$ 265 por presente e pagamento à vista
O gasto médio projetado por presente é de R$ 265, com a maioria dos entrevistados (55,8%) optando por pagamentos à vista. No entanto, 41,9% preferem o cartão de crédito, evidenciando uma disposição para parcelamento ou benefícios de programas de fidelidade.
Locais de compra e datas preferenciais
Os locais de compra preferidos incluem shopping centers (42,3%), lojas de rua e galerias comerciais (25,6%) e centros comerciais (21,4%), sugerindo a importância de estratégias de marketing específicas para cada tipo de estabelecimento. Quanto às datas de compra, a maioria não tem um dia específico em mente, mas os sábados emergem como os preferidos, seguidos por sexta-feira e domingo.
Oportunidades para varejistas
De acordo com o IPDC, a pesquisa oferece uma visão abrangente do cenário de consumo para a abertura do calendário de datas comemorativas em Fortaleza. Os resultados destacam oportunidades para varejistas e prestadores de serviços adaptarem suas estratégias, alinhando-se às expectativas e preferências dos consumidores locais para otimizar o desempenho durante esse período festivo.
