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A Campanha para Rádio e TV do Sebrae/CE sobre o “Compre do Pequeno” produzida em 2021 pela Register Publicidade venceu o Prêmio Aboio de Comunicação de Melhor peça na Categoria Rádio e TV. O anúncio foi feito durante a solenidade de encerramento do Fala Ceará 2022, realização da Associação Cearense de Emissoras de Rádio e Televisão (ACERT).
Reconhecido como maior evento do setor de Radiodifusão do Estado, nesta edição, o Fala Ceará 2022 trouxe palestras sobre: Mídia, Publicidade, Hábito e Comportamento e de Consumo; O Novo Jeito de Pensar o Futuro e a Gestão; e Como Ampliar seu Negócio com a Monetização da Rádio Web.
“COMPRE DO PEQUENO”
A Campanha demandada pelo Sebrae/CE à Register Publicidade nasceu de uma decisão do Sebrae Nacional em investir no fortalecimento da sua comunicação institucional. “Isso foi no final de 2020. Já em 2021 tivemos a ideia de investir numa campanha que impulsionasse as compras dos pequenos negócios porque estávamos, na época, em plena pandemia”, lembra Carlos Viana Freire Junior, então articulador da Unidade de Comunicação e Marketing do Sebrae/CE e que foi coordenada pelo Analista Daniel Kaúla.
-O próprio fato de estarmos na pandemia, foi um fator que dificultou a produção das peças”, ressalta Viana. Reunidos com a Register, eles trouxeram para a campanha elementos importantes como a valorização dos artistas cearenses; o trabalho com o humor cearense com uma certa elegância, respeito e propósito e, acima de tudo, valorizando os Pequenos Negócios do Ceará.
A Campanha, teve como apoiador o diretor técnico do Sebrae, Alci Porto, que conta que as peças mostravam situações corriqueiras, “como clientes em um mercadinho, um salão de beleza …mas com criatividade e bom humor, o que aproximou esses pequenos negócios de bairro de seus vizinhos/clientes, melhorando as vendas e valorizando a atividade”, resume.
Segundo a Register Publicidade, a estratégia criativa utilizada na campanha “COMPRE DO PEQUENO” lançou mão da cultura cearense para gerar identificação e reforçar na população o sentimento de valorização das pequenas empresas. A partir do conceito “Fique do lado de quem está do seu lado”.
PREMIAÇÃO
O Prêmio Aboio de Comunicação é iniciativa da (ACERT) e da Associação Brasileira de Agências de Publicidade – Capítulo Ceará (Abap-CE), que escolhe as melhores campanhas nas categorias “Jingle”, “Spot”, “VT” e “Campanha de Rádio e TV”
Entre estudantes e profissionais, além da Register Publicidade com a campanha do Sebrae/CE, foram selecionadas como as melhores criações as seguintes campanhas:
-Universitário – categoria jingle – Sabrina Oliveira Barros
– Universitário – categoria VT – Manuela Torres Alves Carvalho e Sabrina Oliveira
-Jingle – categoria institucional- Flex And Comunicação
– Spot – categoria institucional- Mulato
-VT – categoria institucional – Bravo BBG
-VT – categoria responsabilidade social – EBM Quintto
– Jingle – categoria serviço / produto – Delantero
– Spot – categoria serviço/produto – Mulato
– VT – categoria serviço / produto – Bando Propaganda
– Jingle – categoria varejo – Acesso Comunicação
– Spot – categoria varejo – Mulato
– VT – categoria varejo – Acesso Comunicação
