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Reunir empreendedores, poder público e lideranças do trade turístico do Ceará, Piauí e Maranhão para discutir o futuro do roteiro turístico que integra destinos e atrativos dos três estados. Esse foi o objetivo do Conexão Rota das Emoções, evento promovido em Camocim, nos dias 5 e 6 de agosto, pelas unidades do Sebrae desses estados.
De acordo com Reginaldo Braga, diretor de Administração e Finanças do Sebrae/CE, o Conexão Rota das Emoções nasceu com a proposta de se consolidar como o principal fórum de integração, inovação e governança da Rota, criando um ambiente de diálogo entre os diversos atores que impulsionam o desenvolvimento do turismo nos três estados. “Ao reunir conhecimento, experiências e oportunidades de negócios em um único evento, nós buscamos fortalecer ainda mais a cooperação regional e ampliar a capacidade competitiva das empresas que integram a cadeia produtiva do turismo.”
Durante os dois dias de programação, os participantes puderam acompanhar palestras, painéis temáticos e debates sobre inovação, inteligência de mercado, marketing de destinos, sustentabilidade, transformação digital, experiências turísticas e governança colaborativa. O evento também promoveu momentos de relacionamento institucional, conexões entre empreendedores e apresentação de iniciativas que vêm contribuindo para o fortalecimento da Rota das Emoções como destino de referência.
Entre os destaques esteve a apresentação da Embratur, que compartilhou dados e informações estratégicas sobre o destino, com o objetivo de auxiliar o trade turístico da região a promover a Rota internacionalmente. Na oportunidade, o presidente da Embratur, Bruno Reis, ressaltou as vantagens competitivas que a Rota das Emoções oferece e destacou a importância de definir bem o produto turístico e integrar as ações de promoção.
“As informações de inteligência, os dados coletados e apresentados aqui indicam questões objetivas para o planejamento das iniciativas de promoção. É decisivo nesse processo saber quais mercados já apresentam demanda, por quais portões os visitantes chegam, quais conexões são utilizadas, quais produtos podem ser oferecidos em cada período e como apresentar a Rota como uma experiência contínua”, afirmou Reis.
Entre janeiro e junho de 2026, 54.609 turistas internacionais entraram no Brasil pelo Ceará, um crescimento de 23% em comparação com o mesmo período do ano passado. No Piauí e no Maranhão, a ausência de voos internacionais regulares diretos impacta a consolidação dos dados, mas, segundo registros de destino final de passageiros que ingressam no Brasil por outros estados, é possível apontar que 1.128 reservas internacionais para o Piauí e 7.273 com destino final ao Maranhão já haviam sido feitas até 7 de julho.
Momento ideal
Também presente ao evento, a coordenadora de Comércio, Serviços e Economias de Futuro do Sebrae Nacional, Ana Clévia Guerreiro, destacou que a ação de fortalecimento da promoção do destino acontece em um bom momento. “É uma rota de posicionamento, ela está no imaginário do turista brasileiro e do turista internacional”, disse. “Esse é o momento ideal para a Rota dar uma nova mudança de chave, com governança e integração”, completou.
Já o secretário de Estado do Turismo do Ceará, Gustavo Montenegro, falou sobre os impactos gerados pela Rota para o turismo no estado. “Para a gente é muito importante valorizar nossa capacitação, as nossas inovações, a nossa sustentabilidade, conservar as nossas belezas naturais e transformar essas ações, cada vez mais, em melhoria da qualidade de vida do nosso povo, dos nossos empreendimentos, daqueles que trabalham com turismo, e que cada vez mais seja uma indústria limpa, consciente e agregadora.”
Rota das Emoções
O roteiro turístico, que tem mais de 20 anos de existência, percorre 14 municípios dos estados do Ceará, Piauí e Maranhão. Ao todo, são quase mil quilômetros de vias rodoviárias e fluviais, que prometem centenas de fotos para os álbuns de recordação e muitas experiências vividas, incluindo práticas artesanais, esportes náuticos e até a captura de caranguejos. No Ceará, integram a Rota os municípios de Barroquinha, Camocim, Chaval, Cruz e Jijoca de Jericoacoara.
O roteiro já foi reconhecido como o melhor do país pelo Ministério do Turismo e é trabalhado pelo Sebrae desde 2005. Entre as ações desenvolvidas estão a qualificação das empresas, a governança territorial, a abertura de mercados, a participação em feiras nacionais e internacionais, entre outras estratégias de fomento a esse destino integrado.
